Comunicación estratégica para la gestión integrada del paisaje Fundamentos y orientaciones para la práctica

Overview

La GIP promueve un enfoque colaborativo para la gestión sostenible de territorios en los que confluyen e interaccionan distintos ecosistemas y actores sociales.

Dado el carácter social de la GIP, la comunicación es una competencia esencial, no solo como herramienta de difusión, sino como componente estratégico para articular visiones diversas del paisaje, construir confianza y facilitar procesos colectivos de transformación. Sin una comunicación eficaz, la colaboración necesaria en la GIP se vuelve difícil de alcanzar.

Una estrategia de comunicación puede definirse como un enfoque planificado para transmitir información específica a audiencias determinadas con el fin de alcanzar un objetivo establecido. Si está bien planificada, permite definir qué información se comparte, con quién y con qué propósito, alineando a todos los actores del paisaje – comunidades locales, autoridades, empresas, ONGs, entre otros – con los objetivos comunes del paisaje.

En el contexto de las iniciativas de paisaje, diseñar una estrategia de comunicación desde esta perspectiva garantiza que la diversidad de voces—incluyendo aquellas históricamente subrepresentadas—sea escuchada de manera significativa. A su vez, asegura la coherencia y la alineación de los mensajes, garantizando su claridad, reduciendo los malentendidos y fomentando la colaboración.